中遠海運集團董事長、黨組書記許立榮與東航集團黨組書記馬須倫國資委宣傳局副局長韓天共同揭開了中遠海運集團新LOGO的“神秘面紗”。
發(fā)布會上，許立榮董事長表示，原中遠集團、中海集團都曾有自己的LOGO和視覺識別系統(tǒng)，它們在打造國際品牌、創(chuàng)造企業(yè)輝煌等方面發(fā)揮了重要作用。今天，整合后的新集團站在一個新的起點上，承載著新的歷史使命。中遠海運集團發(fā)布新的品牌形象，這是對歷史的傳承，也是與未來的對接。
許立榮表示，視覺識別系統(tǒng)是品牌建設的外在形式，中遠海運集團將更加強調品牌形象背后的深刻內涵，新的徽標與“We are ready”的口號，蘊含著集團在追求全球實力、服務質量、綠色發(fā)展、歷史使命、履行社會責任和員工價值等六個方面的更高理念。
新LOGO以融合為主題，以全球化、多元化為核心內容，在中遠和中海兩家集團深厚的歷史積淀和文化傳承的基礎上，升級了品牌的核心形象，勾勒出中遠海運集團未來成長的基本架構和行動軌跡，體現了新集團的全新概念和全新訴求。
從標志名稱看
COSCO SHIPPING 最大化傳承原有品牌精髓，更好地融合了兩家集團的歷史文化情感。
從視覺圖形看
將原有航運形象升級為象征著物流供應鏈的兩個圓環(huán)相扣，呈現出跨越行業(yè)、地域界限，鏈接全球的深刻寓意，體現了集團以航運為依托發(fā)展“6+1”產業(yè)集群的戰(zhàn)略意圖；
四條弧線代表集團一個團隊、一個文化、一個目標、一個夢想的“四個一”文化價值理念，寓意在“四個一”的引領與支撐下，集團發(fā)展之路健行不止；
兩圓相扣體現了集團淵源共生的歷史，表明源自中遠、中海成功整合、和諧共融，同時兩圓組合形成一個“∞”符號，象征中遠海運是一家永續(xù)經營的企業(yè)；兩圓相扣還象征著中遠海運與客戶和合作伙伴密切合作、攜手并進；
文字上下兩部分圖案，形似兩個扣在一起的字母“W”，象征著合作共贏（WIN-WIN）；
整體圓狀形態(tài)代表地球，公司英文簡稱鑲嵌其中，彰顯出全球化企業(yè)的競合意識，表明集團業(yè)務遍布全球，貨通天下，物暢其流。
從色彩關系看
新LOGO以藍、紅冷暖雙色調為基礎，并帶有中國紅文化元素，象征集團事業(yè)紅火；藍色則代表世界，展現出集團致力于全球合作共贏的發(fā)展態(tài)度。
